总算凉了，看见维特萌就烦 Vetements毫无疑问是近两年商业上最成功的品牌之1，但是从未有哪一个品牌像它这么快的蹿红，又如此快的被人摒弃。Vetements的成功缘由，历来不在于高明的设计。作为衣服本身来讲，Vetements其实并没有任何亮眼的地方。你要说它设计好，那我只能说你看得太少。即便是当家的大廓形设计，在Margiela和Raf Simons眼前，Vetements也不过是个弟弟。你要说它有创意，它所有的创意都是Margiela在20年前玩过的。那末讽刺的地方来了，"Vetements"这1单词在法语中正是“衣服”的意思，品牌创意总监Demna Gvasalia也常常表示品牌重视的是衣服本身（其实就连这句

Vetements毫无疑问是近两年商业上最成功的品牌之1，但是从未有哪一个品牌像它这么快的蹿红，又如此快的被人摒弃。

Vetements的成功缘由，历来不在于高明的设计。作为衣服本身来讲，Vetements其实并没有任何亮眼的地方昆明电力工作服
。你要说它设计好，那我只能说你看得太少。即便是当家的大廓形设计，在Margiela和Raf Simons眼前，Vetements也不过是个弟弟。你要说它有创意，它所有的创意都是Margiela在20年前玩过的。那末讽刺的地方来了，"Vetements"这1单词在法语中正是“衣服”的意思，品牌创意总监Demna Gvasalia也常常表示品牌重视的是衣服本身（其实就连这句话也是从MMM那里学来的），而实际上Vetements的衣服本身并没有可取的地方€€€€不管是创意、设计，还是质量。

左侧是Maison Martin Margiela 2000年秋冬，右侧是Vetements 2017秋冬，高低立判。

Raf Simons 2017春夏男装高级成衣

劳保工作服穿戴标准

Vete中澳煤层气能源工作服
ments 2017秋冬及2018春夏男装高级成衣

Raf Simons 2016秋冬男装高级成衣

Vetements 2017秋冬男装高级成衣

看完Raf Simons再看Vetements你会想：这都是哪来的妖怪？每次听到有人吹Vetements设计如何如何的时候，真的是想把他脑壳都锤爆，然后好好教教他甚么叫tmd设计。

在高高举起的“反时尚”大旗之下，仿佛做出再低劣的衣服都可以找到1个公道的借口。你说好看，会有1百个人附和，你说不好看，会有1千个人告知你说人家本来就没想做好看，是你自己不懂品牌理念。就像皇帝的新衣1样，人人都随着拼命吹，你不吹就是你自己蠢。而且虽然Vetements打着反时尚的旗号，但它仍然在时尚体系内，只是把”反时尚“这1标签作为1个概念来营销，实际上营销手段和潮牌是1样的，上1期已把这事讲得比较明白了。

有着这样1块遮羞布，Vetements就能够肆无忌惮的做1些哗众取宠的衣服以博取眼球，再通过大量售卖基本款的卫衣牛崽裤来赚钱，这早就是1种经典的营销套路，就像如今Rick Ow广州中山大学附属第一医院sicu进修可要带工作服
ens做的那样。

但是Vetements明显高估了粉丝的虔诚度和品牌调性。其实卫衣也好，Ma⑴茄克也罢，想买的人早就买了，品牌已很难吸引到新的消费者，即便老的消费者很多也只是1时髦起买了1两件爆款而已，其实不会长时间追随品牌。

我之前讲过时尚快销化现象，04年你买1条NBHD Ripper可以穿8年还是潮王，现在那些标签化的衣服你第2季再穿出来就已过时了。不信你回想1下GVC恶犬、小鹿斑比、LV的闪电、动物园，这些曾的现象级产品现在还有人讨论吗？又能见到几个人用呢？你现在穿1件Vetements的卫衣出来，会有人觉得你很”潮“吗？所以你觉得还有谁愿意掏钱去买Vetements呢？

上1期我讲到了作为成功潮牌的4个关键词”高辨识度“、“身份认同感”、“饥饿营销”、“话题性”，如今的Vetements已不具有制造话题性的能力，也没法使购买者取得身份认同感，随着品牌的吸引力降落，商品大量滞销，饥饿营销无从谈起，仅剩的高辨识度也失去了任何意义。而且Vetements的高辨识度是1种去了Logo的标签，这类标签1旦变得人尽皆知，贬值起来比任何东西都快。

有人可能要问了，Vetements只不过是打了5折，很多时装品牌也会打5折，凭甚么就要说Vetements凉了呢？

其实不是说打折就意味着完蛋，这个世界上就没有完全不打折的服装品牌，也没有哪一个品牌可以1直保持话题性和活跃度，但Vetements打折意味着品牌领盾工作服
的市场活跃度已没法保持它饥饿营销的策略，而对老牌时装品牌来讲，商品1直都是多余的，打折只是正常现象，再者老牌时装屋花了几10年建立的品牌形象和用户基础都是经得起消费的，打折其实不会影响品牌形象，Vetements则其实不具有这些条件。

对潮牌来讲，饥饿营销塑造品牌价值，再通过走量赚钱也是1种常见的经营模式。但是Vetements在饥饿营销阶段就已打折，意味着没有了走量的条件条件。

品牌度过上升期以后，想要继续发展都要靠过硬的产品素质，而这恰正是Vetements如今所欠缺的。谈设计只有哗众取宠，谈质量1600刀的牛崽裤质量还比不上300刀的Acne Studios，全线产品赝品横行，能不凉实在是有了鬼了。

当有1天“反时尚”这块遮羞布也被撕下，Vetements又该走向何方？

工作满5年离职后工作服的规定

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