经常淹没在ins的内衣广告中？品牌商们打的什么算盘

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如果你是Instagram(以下简称ins)的忠实用户，并且是1位年龄在18至45岁之间的女性，你也许会发现，你常常会被淹没在ins上的亵服广告当中。

在这个平台上，女性亵服广告有着独特的优势。在本月早些时候，ins官方就以平台上的亵服广告为主题向用户征集了1些公然信。其中来自费城的33岁产品设计师Lauren Hallden写道： 我想知道，贵公司是不是搜集到来自女性的任何用户反馈?我注意到，我的援助广告内容是大多数都是亵服。

信中的每行文字都以ins上的亵服广告内容作为标题，包括运动文胸、女性亵服、比基尼、T恤文胸和其他亵服等，大部份来自1些兴起不久的初创公司：Outdoor Voices、Third Love、True Co、Lively、Mendies和Thinx等等。

或许你们没成心识到接触到1连串半裸的、极瘦的女性对我这样的人意味着甚么，我大多时间只是来这里看看朋友的孩子和狗，但是最近我每次这些照片的时候都要花费很多时间去看广告，乃至还不能不被迫跟Kayla做对照。

Kayla Itsines是1位澳大利亚的健身明星，她在2017年在ins上发布了1系列活动来推行她的个人健身培训利用程序Sweat。在其年终的综述中，ins商业博客的广告受众范围10分可观 在美国18岁至42岁的女性中到达了640万用户的目标受众。

这类强行推行方式对消费者来讲可能像是1种要挟，但这也是Ins上的亵服广告与10年前维多利亚的秘密风格的广告脱颖而出的缘由之1。

在近10年里，亵服行业产生了巨大的变化，像Aerie这样的品牌，通过线上销售，为顾客提供更细节化的产品，大大地削减了维秘等传统品牌的市场分额。1大批新创公司也纷纭通过风投资金和社交媒体的实力进入亵服市场。

除此以外，女性亵服在多样性方面也获得了重大进展，比如说有色人种女性在购买 裸体 文胸时，可以不使用米色的创可贴式的胸贴。1些品牌也开始招聘不符合传统的2号身材的模特，并且宣称不会修饰模特的形象。

而Instagram在过去的5年中也经历了1次巨大的转变。20印染的蓝色、粉色、紫色的小花13年，ins被Facebook收购，用户数唯一1.5亿人，而目前已有8亿多人。其中，ins上的广告项目在2015年刚刚在全球推出，现在每个月已有200万广告客户，1些分析师预测，到2019年，仅广告收入便可能高达100亿美元。

推动这1巨大增长的引擎就是Ins的1个数据算法，它可以从用户的广泛特点(如年龄，性别和位置风)和更具体的生活方式，如你的阅读习惯、信誉卡交易、与朋友和家人的互动等信与时尚明星联名打造爆款之余息中搜集数据，然后有针对性地吸引你进入合适的广告商的市场。

但是偶尔，这些神秘而复杂的算法也会让人感到不安。就像当你在头脑里刚刚想要购买新的剃须刀片时，10分钟后，你的ins中可能就会出现1个时兴的新剃须刀的广告。

另外一方面，女性亵服不是1个很有商机的产品，在斟酌价格和尺寸等因素之前，超过1半的Instagram用户是潜伏的消费者。但是他们是非常难以被感动的，所以崇高的许诺，如舒适度和售后，常常是非常诱人的，ins恰好提供了1个可以对消费者视觉进行冲击的平台。

亵服品牌Lively的开创人Cordeiro Grant表示，今年ins上最成功的产品之1是是具有浓厚英伦风情的公司饱满Bralette，这是1种为34D到38DDD尺寸设计的款式，是在收到来自数百名Instagram评论者的要求后生产的。

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另外1种亵服广告最近几年来也10分受欢迎 不露面部，只有模型身体上的1个镜头的模特。 我们相信最成功的莫过于产品可以形象化模特，而不会由于模特的脸部而感到分心。ThirdLove还将顾客的反馈斟酌在内，特别是在女性亵服的多样化上上，最大尺寸可以到达46H。 ThirdLove首席履行官兼联合开创人Heidi Zak说道。

目前，通过ins上的工具和算法分析，各个公司可以将受众缩小到他们最希望到达的范围。除选择 上购物 这样的广泛种别以外，像 葡萄酒 、 烹饪 和 旅行 这样的邻近兴趣的广告导向也已获得了成功。

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