收购的FILA表现最出色，安踏集团上半年收入破100亿

虽然全球地缘经济政治充满不肯定性，具有多元化矩阵这个护城河的安踏体育事迹照旧稳步上升。

据国内运动衣饰巨头安踏团体（）本日发打造童装行业最具影响力和创造力的1流品牌布的上半年事迹报告显示，在截至6月30日的6个月内，团体销售额同比大涨44.1%至106亿元人民币，净利润则同比大涨33.8%至19.4亿元，均超过分析师预期。

其中，安踏品牌在第2季度的零售额同比录低双位数的增幅，上半年则录得高双位数的增幅；包括Fila在内的其他品牌产品第2季度零售额同比猛涨90%至95%，上半年的增幅也高达85%至90%。

按品类分，鞋履部门销售额同比增长21.3%至41.08亿元，占总销售额的46.3%；服装部门销售额同比大涨64.6%至60.65亿元，占总销售额的50.3%；配饰部门销售额同比大涨51.3%至3.8亿元，占总销售额的3.4%。其中，篮球品类的事迹表现最为靓丽，占总收入的3分之1。

截至报告期末，安踏团体在全国共有9650家门店，较去年同期净增加183家门店。其中有1248家Fila门店，85家Descente门店，189家Kolon Sport门店，63家KingKow门店和81家Sprandi门店。

创建于1991年的安踏团体在经过210几年的发展后，现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司，于 2007 年正式登陆香港主板交易所。

对上半年的事迹表现，安踏团体首席履行官丁世忠表示，得益于国内有益的政策环境，和本身生产力和产品竞争力的提升，团体的销售表现1直处于稳步上升的态势。

期内，团体延续 单聚焦、多品牌、全渠道 的战略，紧跟潮流趋势，不断吸引新的年轻消费者。

团体履行董事兼总裁郑捷则称，在今年下半年和未来更长远的发展中，创新会是安踏业务的核心支柱。

上半年安踏推出了多款具有安踏DNA的创新产品，如汤普森系列打开了中国篮球市场中青少年这1细分市场、Desente系列进开启意大利之旅入高端专业市场、Fila也在年轻化市场中走出了很好的1步。另外，NASA系列、安踏儿童系列等均取得了市场欢迎。

高效的供应链及新物流中心让团体旗下品牌产品能够更快地送到消费者手中，以帮助品牌在消费者心目中建立或巩固可信任的形象。在英国品牌价值与战略咨询机构Brand Finance发布的《2018全球最具价值的50个衣饰品牌》榜单中，安踏位列第28位，是品牌价值增长最快的10大品牌之1。

与此同时，安踏团体意想到了极具时尚度的运动休闲衣饰已成为当下最大的增长动力，因此针对消费者对功能化、差异化和高端化的需求，在产品研发设计、生产分销等多个环节进行了战略调剂。作为产品创新的其中1个着力点，团体期内的研发活动本钱占销售本钱约6.2%。

期内，安踏团体的主要增长引擎Fila推出全新年轻品牌Fila Fusion，并约请90后明星王源担负代言人，旨在吸引更多年轻消费者。

虽然Fila目前的门店主要集中在中国的1、2线城市，但该品牌还继续在其他具有发展潜力的市场寻求新的增长机会，未来将在香港、澳门和新加坡开店。期内，Fila的门店数量保持了稳定增长，该品牌于今年5月在上海南京路和淮海中路同时开设了两家旗舰店。

7月30日，安踏团体公布了旗下第10个品牌AntapluS。AntapluS主打时尚运动风格，分为专业运动的AKOS和休闲运动的Sport Lounge两条产品线，由多元化国际设计师团队打造，是团体为逢迎国际流行趋势而设立的自主品牌，首家门店已在长春开业，同时也入驻了安踏品牌在天猫的旗舰店。

另外一方面，儿童衣饰市场在过去数年也经历了快速增长，且势头有望保持强劲，安踏团体及时掌控了这1时机，旗下的安踏儿童不但推出了高性价比及舒适的体育用品系列，专攻零至104岁儿童的大众市场，并特别将开店选址聚焦在2、3线城市。

安踏团体在过去10几年中不断地突破既有的经营模式，从最初的生产制造批发1.0阶段，到品牌批发2.0阶段，再转型至品牌零售3.0阶段，到现在的单聚焦、多品牌、全渠道的4.0阶段，该团体愈发尝到大胆革新的甜头。

安踏团体在财报中还表示，随着中国中产阶级人数的不断壮大，未来将继续打造消费者 想要买 的品牌，继续强化产品的创新及质量，和自主设计研发能力。

郑捷在秉持精选面料、细致而富有层次感的剪裁会议中流露，未来团体会在细分领域继续收购，主要关注和安踏团体定位相匹配的专业运动品牌，或运动属性比较强，能与安踏互补的品牌。由于安踏品牌布局主要集中在大中华地区，所以接下来的收购方向会更关注全球范围内的相干运动品牌。

值得关注的是，随着安踏团体的市值1路狂奔至千亿级别，行业纷纭猜想其是 德国运动品牌Puma最有潜力的买家。与Fila类似，Puma 自 2014 年约请女明星 Rihanna 出任其女装创意总监后，其产品的时尚度大幅提高，品牌事迹也随之高涨。

不过，安踏团体于今年6月遭到沽空机构GMT歹意做空。GMT在报告中指出，安踏利润率难以置信，认为安踏要末是全球最好的体育用品公司，要末就是个骗子公司， 但更偏向于后者，更表示安踏股价只值10港元。随后，安踏团体董事会强烈否认报告中的有关猜想，认为有关猜想其实不准确及具误导性。

对2018财年全年，安踏团体认为市场机遇与挑战并存，未来会专注于大众和高端市场，增加更多的细分品类以满足消费者多变的喜好和需求，并同步扩大线上线下络，从而拉近品牌与消费者之间的距离。

富瑞团体对安踏团体的未来发展持积极态度，在1份报告中指出，预期安踏体育有潜力继续增加市占率，未来两年的收入及净利润也有望延续上升，因此重申予安踏 买入 投资评级。

瑞信则认为安踏团体今年7月的增长势头强劲，产品线的扩大对盈利能力的提高将产生积极效应。

财报发布后，安踏团体（）股价1度大涨5.9%，但截至收盘录得下跌10.1%至每股36.5港元，目前市值约为979亿港元。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢宝贝“轻”一下迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...