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7月18日，美邦衣饰宣布，旗下Metersbonwe主品牌未来将由单1休闲风格锐变成5大风格， 即休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务Nōvachic、街头潮趣MTEE、森系ASELF，并聘请关晓彤、曾舜€€、宋威龙、钟楚曦、任嘉伦5位青春偶像代言，以全新的形象和产品满足新1代年轻消费者的需求。

美邦从2000年开始聘请代言人花儿乐队，到郭富城、张韶涵、潘玮柏、林志玲，再到美邦的首席时尚顾问周杰伦，美邦在代言这件事上从不含糊，愿意出大钱，2008年美特斯邦威公司A股在深交所挂牌上市，从资金上可以说是1点都不缺，同年就推出了重头品牌，高端衣饰品牌ME&CITY，把当时正火的美剧《越狱》男主角温特沃斯€€米勒都能请来代言，可以看出美邦必将要把品牌与明星绑在1电焊工作服批发
起，但老路走不出新大陆，本1心想靠ME&CITY拓展出新的销售市场，结果却不尽人意。

在我看来，美邦与周杰伦的结合，可以说是营销方面的经典案例，在80/901代记忆当中，周杰伦占据的地位绝对是无庸置疑的，其全新的曲风及人格魅力与当时的不走寻常路极为吻合，随着周杰伦的1路走红如何采购工作服
，美邦也红极1时，但随着如今全新形象代言人的到来，有些苗圃之路的意思，美邦到底在谋划着甚么？

想知道这个答案就得先看周成建，如今最常挂在美特斯邦威开创人周成建口头的1句话是：“唤醒自己”！美邦衣饰作为民族服装企业的代表，曾被誉为“中国服装界的黄埔军校”，长时间以周杰伦为代言人的Metersbonwe品牌曾1度引领中国年轻人的穿衣潮流，“不走寻常路”的口号更是深入人心。在互联网浪潮到来时，美邦前后推出了邦购、有范等互联网平台，并在O2O、云门店、大数据利用等方面走在业内前沿。不过，这些举措虽然让美邦在消费者中留下了深入印象，但并未起到提升事迹的作用。

而如今周成建所讲的唤醒实际上是1种反思，也有1些探索的意思，为何这么说呢？首先是美邦的眼光首先回到了消费者身上，在过去的1年中，美邦投入了巨大的精力，对年轻人这1目标消费群体，特别是90后、95后和00后不同世代的消费心理进行了深入研究。今年，周成建访问50多个城市，与当地的代理商进行专门的接触，1边是了解，回归1线，另外一边也是在表态，意思是美邦要真正回归作美邦了。

随着我国消费者的品牌意识日渐成熟、品牌经验和知识日渐丰富，过去市场红利时期的普遍增长不复存在，取而代之的今天的白热化竞争。在大环境的培养下，中国的品牌商成长得更加成熟、专业，对品牌经营、零售管理方面的理解更加全面，能力也不断增强，为消费者提供了丰富的高性价比优良品牌产品选择、和更优的线下购物体验。

另外一个缘由是新中产阶级的突起。随着可安排收入实验工作服
的增长，中国12线城市的人均产值纷纭到达中上等收入国家水平，1.9亿千禧1代的生活方式也变得更加“中产阶级化”：生活品质及体验方面的开支显著增加。他们平均每个月会花5天时间网购，但是也会花10天时间逛实体店，9天时间外出聚餐、看电影、参加活动。

那如今全新代言形象的到来，围建苗圃之路越发明显，在我看来约请关晓彤等5位新人的加入，其实不单单是为了俘获年轻1代，也不是为了短时间提升甚么事迹，我们必须得看看背后的东西，那就是美邦旗下的品牌升级定位。

美邦除5大品牌升级以外，有童装MooMoo，高端商务ME&CITY，还有1个叫祺的品牌要重点聊1下，祺是美邦2001年就准备要做的品牌，比ME&CITY要早，当初的定位我记忆深入，非常具有不走寻常路的特点，全新的风格定位像极了如今的无印良品，但更具有衣饰方面的优势，风格特点突出，店铺服装品类丰富，第1次接触这个品牌是在1次展会，当时询问工作人员1些品牌情况，祺只做直营店铺，不做合作店，全新的风格主打中性装，门店内夸大、中性、随心这几个字随处可见，这几年祺确切没有怎样发力，缘由是公司的战略建议是为了不影响主牌美邦的发展，暂时保存该品牌。

而如今随着市场竞争的加大，美邦转型力度提劳保工作服灰色
速，祺正式踏上征程，越是在这类卑劣的市场环境中才能更快催化国产品牌的成熟与进步，周成建坚信只有回归到服装品牌的本质，做好1个好品牌的经营者，才能把国牌带到国际舞台，美邦野心着实不小，祺无疑是美邦这次的升级当中，个人比较喜欢的品牌，苗圃之战不单单是体现单位制作工作服
在形象代言上，更多的是在品牌精细之路中，国牌与Zara、优衣库等国际品牌之战只是1个开始，用比较玩皮的话说：打不过只是这1会，这才哪到哪？

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