2手Supreme销售大涨 1500%！ 美国2手奢侈品领军网站 The RealReal 发布最新分析报告，洞察品牌热度变化 中国最有影响力的时尚商业媒体近日，美国领先的2手奢侈品交易网站 The RealReal 发布了 2017上半年奢侈品寄售报告，对各大奢侈品牌和流行品牌的2手交易现状进行了深入分析，从中可以生动地视察到当前市场上品牌人气的变化情况。The RealReal 开创人兼首席履行官 Julie Wainwright 介绍，意大利奢侈品牌Gucci连续第2年在转售市场最畅销的 20个品牌中排名第4。Gucci 品牌创意总监Alessandro Michele在努力推行极繁主义的设计理念，为全部行业创造了新的需求。（The RealReal 2016年上半年报告详见《华丽志》往期报导：The RealR

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近日，美国领先的2手奢侈品交易网站 The RealReal 发布了 2017上半年奢侈品寄售报告，对各大奢侈品牌和流行品牌的2手交易现状进行了深入分析，从中可以生动地视察到当前市场上品牌人气的变化情况。

The RealReal 开创人兼首席履行官 Julie Wainwright 介绍，意大利奢侈品牌Gucci连续第2年在转售市场最畅销的 20个品牌中排名第4。Gucci 品牌创意总监Alessandro Michele在努力推行极繁主义的设计理念，为全部行业创造了新的需求。（The RealReal 2016年上半年报告详见《华丽志》往期报导：The RealReal 2016上半年2手奢侈品寄售市场报告）

Julie Wainwright 补充道：“Gucci 在网站上的销售量比Céline高出10%，其图案和混合印花的搜索量同比增长了37%。以印花为主要业务的意大利品牌Missoni的销售额以两位数增长，搜索量也同比上涨了30%。”

Lanvin此次跌出了寄售市场最畅销 20个品牌的榜单，从此前的 18名降落至第 26名。Chloé的销售额继续上升，在榜单中排第 12名。Burberry的销售额延续下滑，目前处在北京制作文化衫
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15名。Saint Laurent的鞋类业务从第 23名提升至第 14名。

1批女装品牌实现了3位数的增长，其中的几个大赢家都由年轻设计师领导。例如，Self-Portrait的销售额同比上涨 636%；Vetements同比上涨 548%；Zimmerman同比上涨 320%；J.W. Anderson同比上涨 143%；Rosie Assoulin同比上涨 137%。

The RealReal 还发现消费者对新兴设计师品牌产生强烈的兴趣。Julie Wainwright 表示：“潮牌的搜索量同比激增。当红潮牌Supreme销售额同比上涨1500%；Off-White同比上涨 730%；Vita Kin同比上涨240 %，Jacquemus同比上涨 200%。

美国设计师品牌Monse销售额同比上涨 22%，两位设计师 Laura Kim 和 Fernando Garcia 不但取得了美国设计师协会大奖，且已回归老东家Oscar de la Renta担负创意总监。”（详见《华丽志》报导：Monse设计2人组回归老东家，联合担纲 Oscar De La Renta新任创意总监）

男士寄卖产品销售额翻了1番多，同比增长 108%。

Verdura是 The RealReal 上最畅销的珠宝品牌， 80%的货品都能在上架 30天内卖掉，平均价格高于 6000美元。

The RealReal 上另外一个高速发展的类目是奢侈品手表日本美女工作服图片大全
，其销售额增长了 150%，主要推手为 Rolex（劳力士），Cartier（卡地亚） 和 Patek Philipp（百达翡丽）等。

这份报告所提到的流行趋势还包括舒适的鞋类。在运动休闲时期，平底鞋和运动鞋的增长速度比高跟鞋快30%。而双肩包的销售额同比上涨 40%，搜索量同比上涨 70%，是包类里最高的，舒适度多是其流行的缘由。Prada 的 Tessuto 尼龙双肩包将双肩包和人工合成材料把两种流行趋势相结合，需求量同比猛增 46%。

报告表示，在市场上流行趋势饱和的情况下，寻求唯一无2的复古款式产品的消费者同比上涨了 60%。

Julie Wainwright 将Balenciaga需求量上涨 36%的缘由归结为 Gucci提倡“极繁主义”的流行。另外一个兴起的流行趋势是是有投资价值的鞋履，报告表明售价高于 500美元的鞋类比价格高于 500美元的手袋卖得要快 11%。例如，Gucci 的 Princetown 乐福鞋在2手市场也能保持原零售价80%的价格。

婚戒品类的销售额同比增长了 150%，整体比高级珠宝销售额的增速快了 1.4倍。网站上点击次数最多的品类也是婚戒。33％的婚戒是从手机上订购的，这个比例也比消费者平均消费的比例高出 50%。

报告显示，除千禧1代消费者之外，Z世代也逐步发展为重要的消费人群。Z世代是指那些上世纪810年代中期到910年代中期诞生的人群，他们是 The RealReal 增长最快的消费群体，增速比千禧1代快35%。据悉，千禧1代比较在乎购物的体验，但是Z世代没有这样的疑虑。政府公关女式工作服
他们最喜欢的3大品牌分别是Chanel，Hermès 和 Louis Vuitton。 固然 Z 世代不但是购物者，他们有的也开始寄售商品。

近日，The RealReal 取得了来自私募基金Great Hill Partners的 5000万美元投资。截止到目前为止，公司取得投资金额总计到达1.73亿美元。 他们最近在纽约的 SoHo区开设了第1家实体门店。（详见《美团众包要穿工作服吗
华丽志》报导：2手奢侈品交易网站 The RealReal 再获5000万美元融资，将开设更多实体门店）

Julie Wainwright 指出，85％的在The RealReal 网站寄售商品的用户，会用寄售所得购买新品，他们中70％的消费者在 The RealReal 上研究寄售奢侈品的价格，以此指点对新品的购买决策。

丨消息来源：The RealReal官方新闻稿、美国网站 WWD 、《华丽志》往期报导

丨图片来源：The RealReal 官方网站

丨责任编辑：刘隽

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